Google-marknadsföring: Så ökar du din synlighet på Google

Med Google-marknadsföring kan ett företag få värdefull synlighet i Googles olika kanaler.

Begreppet används brett inom digital marknadsföring, men dess exakta betydelse är inte helt fastställd. I den här artikeln går vi igenom vad Google-marknadsföring innebär och hur man kan arbeta med det på ett framgångsrikt sätt.

Vad är Google-marknadsföring?

Google-marknadsföring – som delvis motsvarar SEM (sökmotormarknadsföring) – innebär att förbättra ett företags synlighet på Google. Google-marknadsföring kan delas in i två huvudområden: sökmotoroptimering och sökannonsering.

Sökmotoroptimering (SEO) innebär att förbättra synligheten i sökmotorernas – där Google är den viktigaste – organiska, det vill säga obetalda, sökresultat. SEO är ett långsiktigt arbete vars resultat mäts över tid. AI-optimering är ett av delområdena inom sökmotoroptimering.

Sökannonsering eller Google-annonsering avser betald digital annonsering på Google och andra sökmotorer. Det syftar på annonskampanjer som skapas via Google Ads-plattformen och som kan visas i Googles egna tjänster eller på partnerwebbplatser. Sökannonsering kan riktas mycket exakt till en specifik målgrupp, vilket gör det möjligt att nå rätt personer vid rätt tidpunkt. På så sätt syns ditt företag just när dina kunder söker efter dina produkter eller tjänster.

Sökmotoroptimering – det långsiktiga spelet inom Google-marknadsföring

Sökmotoroptimeringens värld är i ständig förändring i takt med att Google uppdaterar sina algoritmer. Följande principer utgör dock grunden för Google-optimering:

• Skapa högkvalitativt innehåll som möter användarens behov.
  

• Säkerställ att din webbplats erbjuder en utmärkt användarupplevelse.
  

• Ta hand om webbplatsens tekniska prestanda.
  

• Sträva efter att öka webbplatsens trovärdighet genom att skaffa kvalitativa länkar och externa varumärkesomnämnanden.
  
  

Sökmotoroptimering kan låta tekniskt, men i slutändan handlar det om att betjäna människor. Ju bättre din webbplats och ditt innehåll svarar mot användarnas sökintention, desto lättare är det för människor att hitta till dig.

Att bygga synlighet i sökmotorer är ett långsiktigt arbete där snabba vinster sällan förekommer. Helhetsoptimering delas traditionellt in i tre huvudområden:

• On-page SEO – optimering på själva webbplatsen, såsom att producera och uppdatera innehåll.
  

• Off-page SEO – optimering utanför webbplatsen, såsom att bygga länkar.
  

• Teknisk SEO – att säkerställa webbplatsens tekniska funktionalitet, till exempel tillräcklig laddningshastighet.
  
  

"Google-annonsering ger företaget synlighet direkt när annonserna börjar visas."

Google-annonsering – snabba resultat med olika kampanjformat

Till skillnad från sökmotoroptimering ger Google-annonsering företaget synlighet direkt när annonserna börjar visas.

Inom Google-annonsering är kampanj ett centralt begrepp. Google erbjuder olika kampanjformat som hjälper företag att maximera sin synlighet i sökmotorer. Kampanjformaten är:

• Google sökannonser (Search Ads)
  

• Google Shopping-annonsering
  

• Google Demand Gen-annonsering
  

• Google Sales Performance Max-annonsering
  

• Google Display-annonsering
  

• YouTube-annonsering
  
  

Kampanjformaten skiljer sig åt, men deras gemensamma syfte är att skapa kännedom, väcka intresse för produkter och tjänster, samla in leads eller generera konverteringar, såsom köp. Nedan går vi igenom de olika kampanjformaten mer i detalj.

Google sökannonsering är effektiv och riktad marknadsföring

Google sökannonsering, eller Search Ads, avser de betalda annonser som visas på Googles sökresultatsida. De visas när en användare gör en specifik sökning i Googles sökmotor.

En marknadsförare som arbetar med Google sökannonsering kan noggrant definiera vilka söktermer som ska utlösa annonserna. Styrkan i sökannonsering ligger just i detta: du kan göra potentiella kunder medvetna om dina produkter precis när de aktivt söker efter dem.

I sökannonsering betalar du endast för klick (det vill säga när någon klickar på annonsen), vilket gör det till en mycket kostnadseffektiv annonseringsform. Det är dock viktigt att komma ihåg att populära sökord vanligtvis är de dyraste.

Hos oss på Wuohi är betald Google-annonsering en av våra mest populära tjänster.

 

Google Shopping-annonsering passar särskilt bra för e-handlare

Google Shopping-annonsering är ett annonsformat som är utformat för e-handel och gör det möjligt att visa produkter direkt på Googles sökresultatsidor och i Google Shopping-flödet. Annonserna visas högst upp i Google-sökningen eller i annonsblocket till höger.

Jämfört med traditionell sökannonsering är Shopping-annonser mer visuella. Därför passar de särskilt bra för e-handelsföretag där produkterna står i centrum. En kund som söker efter produkter på Google ser direkt relevanta produkter kopplade till sin sökning, vilket gör köpprocessen enklare och underlättar beslutsfattandet.

Google Demand Gen är annonsering i början av köpresan

Demand Gen är annonsering i toppen av köpresan, med huvudmålet att skapa medvetenhet samt väcka intresse och efterfrågan.

Demand Gen-kampanjer visas i Googles och YouTubes visuella kanaler, såsom YouTube Shorts, YouTubes in-feed, Discover och Gmail. Verktyget gör det möjligt att attrahera målgrupper med olika annonsformat, såsom korta videor, karuseller och bilder i olika storlekar. All layout och placering behöver inte hanteras manuellt, eftersom Googles AI kan skapa kombinationer av anpassade, effektiva bilder, budskap och placeringar.

I denna kampanjtyp är det inte sökord som är viktigast, utan målgruppssegmentering – något som kan förstärkas med hjälp av AI. Ett sätt är att skapa en spegelmålgrupp (lookalike) baserad på befintlig data, som AI sedan berikar genom att hitta fler personer med liknande egenskaper. En spegelmålgrupp hjälper dig att nå nya potentiella kunder som ännu inte känner till ditt varumärke.

I denna strategi är det avgörande att ha en tydlig bild av vem kampanjerna ska riktas till, eftersom det slutliga målet är att skapa synlighet som leder till konverteringar.

Google Sales Performance Max är annonsering i slutet av köpresan

Sales Performance Max (PMax) är, som namnet antyder, annonsering i slutet av köpresan – alltså konverteringsdriven annonsering med syftet att generera köp eller andra konverteringar (leads/kontaktförfrågningar).

Demand Gen och PMax använder liknande annonsformat, men deras mål skiljer sig åt. PMax-annonser använder hela Googles annonsnätverk, inklusive Google Sök, Display, YouTube och Google Maps. Det gör att annonsörer kan nå sina kunder i flera olika kanaler och på olika enheter.

PMax använder Googles maskininlärning och automatisering för att förbättra kampanjernas resultat samt AI för att optimera målgruppsinriktningen. Du behöver ange tydliga mål för annonseringen, varefter AI:n börjar lära sig och fatta databaserade beslut.

När du tillhandahåller varumärkets bilder, videor och texter kombinerar PMax automatiskt innehållet enligt vad AI bedömer som mest effektivt. Det finns dock vissa risker med AI-styrda beslut, vilket gör det viktigt att följa upp och övervaka kampanjerna noggrant.

Google Display-annonsering når över 90 % av internetanvändarna

Google Display-annonsering är bannerannonsering som visas i Googles Display-nätverk – alltså på webbplatser som samarbetar med Google. Nätverket omfattar över två miljoner webbplatser och når mer än 90 % av internetanvändarna.

Bannerannonsering är ett effektivt sätt att skapa uppmärksamhet och driva trafik till en webbplats. Med attraktiva och välriktade annonser kan du öka varumärkeskännedomen och driva mer försäljning. Vi arbetar med bannerannonsering via Google Display.

I Display-nätverket kan annonsörer rikta sina annonser baserat på olika kriterier, såsom demografi, intressen och beteende. Det är också möjligt att använda olika annonsformat, inklusive bilder, videor och animationer.

YouTube-annonsering kan riktas mycket exakt

YouTube-annonsering är videobaserad och omfattar flera olika annonsformat, såsom pre-roll-annonser och in-stream-annonser. Synligheten kan riktas noggrant, exempelvis baserat på specifika YouTube-kanaler eller söktermer, vilket kan generera betydande antal visningar.

Videokampanjer kan visas inte bara på YouTube utan även på Googles videopartnerwebbplatser och i appar.

Att mäta Google-annonsering är avgörande

Att mäta Google-annonsering – precis som all annan digital marknadsföring – är avgörande. Det är dock inte alltid helt enkelt eller entydigt.

Idag mäts effektiviteten och resultatet av Google-kampanjer bland annat med hjälp av Google Analytics 4 och Google Tag Manager. Med dessa analys- och spårningsverktyg kan man i realtid följa vilka kampanjer, annonsformat och söktermer som driver trafik och försäljning – samt hur användare beter sig på webbplatsen.

Det är inte meningsfullt att arbeta med Google-annonsering om man inte är intresserad av att följa upp, mäta och optimera resultaten. Annonsbudgeten riskerar att gå till spillo om kampanjerna inte planeras, analyseras och förbättras kontinuerligt.

Omvänt gäller att när ett företag tydligt vet vad som fungerar i annonseringen kan resurserna fördelas kostnadseffektivt mellan olika insatser. Det skapar i sin tur bättre förutsättningar för lönsam tillväxt.

Google-annonsering är en viktig del av en multikanalstrategi

På Wuohi är vi specialiserade på helhetsbaserad Google-annonsering enligt ett tydligt funnel-tänk. I praktiken innebär det att vi tar hänsyn till hela köpresan och väljer kampanjtyper och annonsformat utifrån var i funneln målgruppen befinner sig.

På så sätt säkerställer vi att marknadsbudgeten används effektivt – alltid med kundens affärsmål i fokus.

Sökordsannonsering integreras smidigt i företagets marknadsstrategi genom att vi använder vår G.O.A.T.-funnel.

I funnelns G-fas skapar vi med hjälp av Display-, Discovery-, YouTube- och PMax-annonsering medvetenhet och väcker intresse för kundens produkter och tjänster. För att få användaren att klicka på annonsen måste vi erbjuda ett tydligt mervärde. Här spelar innehållsproduktionen en avgörande roll. Mervärdet byggs upp genom top-of-funnel-annonsering där vi utnyttjar samma annonsformat som i G-fasen.

När vi väl har lyckats etsa oss fast i den potentiella kundens medvetande behöver vi aktivera personen. I Google sker detta mest effektivt genom Search- och Shopping-annonser (inklusive PMax), eftersom kunden då redan har ett tydligt behov och aktivt söker en lösning.

När vi har fångat den potentiella kunden kan vi fokusera på att underlätta köpbeslutet och minska osäkerheten i valprocessen. För detta ändamål är Googles mest effektiva annonsformat Search, Shopping och PMax, som hjälper till att driva konverteringar och slutföra affären.

Googles värld förändras ständigt

Att hänga med i utvecklingen inom digital marknadsföring och Googles ständiga uppdateringar kräver kontinuerligt lärande och nyfikenhet. Ett halvår är redan en mycket lång tid i den snabbt föränderliga digitala världen.

I takt med att cookie-spårningen har fasats ut har uppföljningen av Google-annonseringens resultat, målgruppsstyrning och annonsstrategier förändrats radikalt. I dag kan man inte blint lita på att Googles AI automatiskt visar annonser för rätt målgrupp. Annonsörer måste aktivt säkerställa att webbplatsen och annonskontot är uppdaterade och korrekt konfigurerade.

Bra exempel på detta är Google Consent Mode V2, förbättrade konverteringar (Enhanced Conversions) samt server-side tracking (server-side tagging). Utan Consent Mode V2 har det inte längre varit möjligt att samla in Googles marknadsföringsdata i Europa sedan mars 2024. Denna förändring baseras på Googles tolkning av europeisk lagstiftning.

Wuohi Digital hjälper dig att ligga i framkant inom Google-marknadsföring

Dina konkurrenter är ständigt redo att ta din plats i Googles annonsutrymmen om du inte håller dig uppdaterad och ligger i framkant av utvecklingen. Därför är det ofta enklare och mer effektivt att anlita en kunnig digital byrå som partner.

Genom att välja Wuohi som din Google-partner kan du vara säker på att ditt företag syns för rätt personer, på rätt plats och vid rätt tidpunkt. Beställ en kostnadsfri audit och ta reda på hur synligt ditt företag är i Googles annonskanaler.